我长期从事公益广告相关工作，一直很关注我国公益事业的发展，专注公益广告创新研究和实践，重视青年公益广告创意人才的培养。近几年，我关注到福彩开展的一项公益创意活动，主题是“为公益设计，为梦想创意”，我觉得很好，并且有幸参与了这个活动。

　　以前，我对福彩知道的不多，只是偶尔从网上看到一些消息。正是这次活动，让我对福彩多了一些了解，对福彩公益价值的感知也逐渐加深。

　　“福利彩票是项美丽的事业”

　　“福利彩票是项美丽的事业，肩负着沉甸甸的社会责任。”我认为，“福利彩票是汇聚民间涓滴之力、支持国家公益事业发展的重要力量。福彩公益金多年来在养老服务、残疾人康复、医疗救助、教育支持等领域，已经为社会福利事业提供了有力支撑。”

　　另一方面，通过这些公益创意作品，我也看到和感受到，福利彩票正在积极践行着社会责任：一是对购彩者的责任，倡导理性购彩，营造健康环境；二是对社会的责任，确保“取之于民、用之于民”，持续为困难人群提供帮助，并接受社会监督。

　　福彩连续开展公益创意主题活动，刚好让福彩公益责任实践有了生动的呈现方式，展现了福彩公益金在多个领域的积极贡献，让更多人看见福彩在帮助弱势群体、促进社会就业、营造公益氛围等多个维度的具体行动和成果。

　　“越来越多的青年朋友参与公益”

　　福彩公益创意主题活动汇聚了形式多样的公益创意作品，也为青年群体搭建了思想展示和交流的舞台。

　　我观察到，通过这个活动平台，通过创意作品表达善意，越来越多的青年朋友对福彩有了更全面和深入的认识，会更加关注和支持这项有温度的事业。

　　在价值多元的当代社会，引导年轻一代关注公益、参与公益，是共筑公益风尚的积极举措，倡导的是一种积极向上的生活态度和社会参与方式。

　　当青年创作者用作品表达对福彩公益的理解时，他们自身也在这个过程中建立起更强的社会责任意识，这是一个双向促进的过程。

　　我对青年群体充满信心，我相信有很多青年创作者会热爱公益活动，因为公益是利他的，青年人会在利他的公益活动中享受到“赠人玫瑰，手留余香”的快乐和成就感。这样，公益也就会更好地激发青年人的创作热情。

　　“让随手公益的理念走入更多人心中”

　　让我印象最深的，是那些以不同方式表现福彩给受益人带来美好生活，以及普通福彩工作者辛苦敬业的作品，有真情实感，很打动人。

　　但是，真情实感并不等同于简单的记录和呈现。公益广告与其他传播手段的最大区别在于艺术性。公益广告不是新闻宣传和专题宣传，而是要在真情实感的基础上讲述一个打动人的故事。如何把故事讲好，正是公益广告艺术性的重要体现。创意的与众不同，情节的戏剧性，视听语言的娴熟运用，以及令人印象深刻的广告语等，都是成就优秀公益广告的基本要素。

　　湖南广播电视台的公益广告《小丽相亲记》，就是一个典型案例。

　　这部宣传乡村振兴的视频讲述城市女青年回农村相亲的故事，整个相亲过程生动有趣，看似是相亲，实则巧妙展示当代农村的新变化，把乡村振兴这个宏大主题通过相亲这个小切口表现出来，给人留下深刻印象。

　　我期待更多的优秀公益作品能在全社会传播开来，让随手公益的理念走入更多人心中，让更多人分享这份美丽事业带来的精彩与感动。

　　公益和慈善从本质上说是大家的事，是每一个人的事，只有人人参与，才能众人拾柴火焰高。而公益事业最终会成为助推社会进步、助力美好生活的力量，成为人人身边的一股暖流，滋润人们的心灵。

　　专家简介

　　和群坡，中国传媒大学广告与品牌学院教授，全国公益广告创新研究基地主任，中国广告协会学术委员会委员，中国电视艺术家委员会艺术评论委员会专家委员，《中国公益广告年鉴》主编，中央电视台公益广告顾问，国家广播电视总局公益广告扶持项目评委。

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